不管最终新的冠名商是谁，只要有人冠名，便谢天谢地。中国的职业足球联赛曾有过万宝路、百事可乐和西门子那样的国际大品牌冠名商，也曾屈就过某种品牌的防盗门，甚至某个近乎虚幻的网络公司（传说其冠名费至今尚未全部结清），后来不得不开喝啤酒，如今又可能改喝白酒了。其间几个赛季，甲A（中超）穷得连防盗门也装不起，只好硬着头皮裸奔。假如没有冠名费联赛就没法运作、足协就没钱养国家队，那么，某日中超若改由某种假药或由某家洗浴广场冠名，我们也不应感到惊讶--俗话讲有奶便是娘，没钱，还要什么脸？

　看一下欧美那些名气比中超大多了的职业足球联赛，哪一家是有冠名的呢？英超(英超新闻,英超说吧)有吗？西甲有吗？意甲有吗？德甲有吗？法甲有吗？还是巴西和阿根廷的联赛有？如果说，我们比不了欧美的这些大联赛，比比身边的日本和韩国联赛亦可--J联赛还是K联赛，像中超一样要在前面挂一个公司或产品的名字？

任何一个实现了足球职业化的国家和地区，它的足协或足总的收入来源，总均离不开两条：一是联赛收入，二是企业赞助。就形式而言，中外并无区别，但内容则大相径庭。若将足协和足总比作“国”而把俱乐部比作“民”，欧美和韩日联赛是典型的“国穷民富”，中超则恰恰相反或许，当中国足球不需要冠名的那一天，它才会真正地由“穷”变“富”。