最近,随着新赛季的临近,中超冠名权的着落成为人们关注的热点。据说,一家知名白酒品牌将取代上个赛季的啤酒品牌成为中超冠名商——当然,马上又有人出来否认此说。
不管最终新的冠名商是谁,只要有人冠名,便谢天谢地。中国的职业足球联赛曾有过万宝路、百事可乐和西门子那样的国际大品牌冠名商,也曾屈就过某种品牌的防盗门,甚至某个近乎虚幻的网络公司(传说其冠名费至今尚未全部结清),后来不得不开喝啤酒,如今又可能改喝白酒了。其间几个赛季,甲A(中超)穷得连防盗门也装不起,只好硬着头皮裸奔。假如没有冠名费联赛就没法运作、足协就没钱养国家队,那么,某日中超若改由某种假药或由某家洗浴广场冠名,我们也不应感到惊讶--俗话讲有奶便是娘,没钱,还要什么脸?
看一下欧美那些名气比中超大多了的职业足球联赛,哪一家是有冠名的呢?英超(英超新闻,英超说吧)有吗?西甲有吗?意甲有吗?德甲有吗?法甲有吗?还是巴西和阿根廷的联赛有?如果说,我们比不了欧美的这些大联赛,比比身边的日本和韩国联赛亦可--J联赛还是K联赛,像中超一样要在前面挂一个公司或产品的名字?
任何一个实现了足球职业化的国家和地区,它的足协或足总的收入来源,总均离不开两条:一是联赛收入,二是企业赞助。就形式而言,中外并无区别,但内容则大相径庭。若将足协和足总比作“国”而把俱乐部比作“民”,欧美和韩日联赛是典型的“国穷民富”,中超则恰恰相反或许,当中国足球不需要冠名的那一天,它才会真正地由“穷”变“富”。